Como comparar institutos sem ignorar cobertura e timing
Entenda por que um número sozinho não diz tudo. Cobertura geográfica e a data da coleta são os segredos para ler pesquisas como um profissional.
O Triângulo das Pesquisas: Data, Local e Método
Muitas pessoas cometem o erro de comparar duas pesquisas publicadas no mesmo dia e achar que uma delas está "errada" porque os números são diferentes. Mas a verdade é que pesquisas não são previsões, são fotografias do passado.
1. O Timing (Recidência)
O que importa não é o dia que a pesquisa foi publicada, mas o dia em que os entrevistadores foram para a rua. Se um escândalo aconteceu na segunda-feira e a pesquisa coletou os dados no domingo, aquele evento não aparecerá no gráfico.
2. A Cobertura
Alguns institutos focam em grandes centros urbanos, outros conseguem penetrar no interior profundo. Além disso, o método (presencial vs. telefone) altera quem responde. Pessoas que trabalham o dia todo fora, por exemplo, são mais difíceis de encontrar em casa para entrevistas presenciais.
Visualizando a Convergência
Veja no gráfico abaixo como diferentes pontos (pesquisas) de institutos variados tentam capturar o mesmo movimento:
Tendência
Dispersão de Coleta
Comparativo de 3 institutos na mesma janela
Tendência
Tendência temporal — 1º turno
Linha suavizada sobre os dados brutos de todas as pesquisas registadas.
Linha contínua = resultado oficial TSE · Linha pontilhada = histórico suavizado · Pontos = pesquisas individuais
Linha suavizada (kernel gaussiano 30 dias) · Pontos = pesquisas individuais
Conclusão
Ao ler uma pesquisa, procure sempre a Data de Fim da Coleta e o Tamanho da Amostra. Eles explicam muito mais do que a porcentagem isolada.
Tema: Metodologia
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